Créer une url de tracking avec Google Analytics

Blog de l'équipe Référencement

Mesurer son retour sur investissement (ROI) est indispensable pour tout site ayant une démarche en webmarketing.

L’outil Google Analytics permet de collecter de nombreuses informations sur le trafic dans un site.

Pour connaitre le retour d’une campagne :

  • en lien sponsorisé Google Adword
  • de mailing par newsletter
  • sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter
  • ou bien un retour d’une bannière placée chez un partenaire,

La création d’une url de tracking devient alors nécessaire,
pour cela vous pouvez utiliser l’outil de création d’url de Google

il vous faudra définir vos valeurs de variables à placer dans votre url de tracking personnalisée :

Source de la campagne (utm_source)Obligatoire. Utilisez utm_source pour identifier un moteur de recherche, un nom de bulletin d’information ou une autre source.
Exemple : utm_source=google
Support de la campagne (utm_medium)Obligatoire. Utilisez utm_medium pour identifier un support (ex. : e-mail ou coût par clic).
Exemple : utm_medium=cpc
Terme de la campagne (utm_term)Utilisé pour les recherches payantes. Utilisez utm_term pour noter les mots clés de cette annonce.
Exemple : utm_term=chaussures+baskets
Contenu de la campagne (utm_content)Utilisé pour les tests A/B et les annonces ciblées sur le contenu. Utilisez utm_content pour différencier les annonces ou liens qui renvoient vers la même URL.
Exemples : utm_content=lienlogo ou utm_content=lientexte
Nom de la campagne (utm_campaign)Utilisé pour l’analyse des mots clés. Utilisez utm_campaign pour identifier une campagne stratégique ou une promotion de produit particulière.
Exemple : utm_campaign=soldes_printemps

Vous pourrez ensuite suivre les clics sur les statistiques de Google Analytics depuis les sources de trafics

 

Vous pouvez consulter les pages suivantes pour en savoir plus :

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Cédric
co-fondateur de l'agence
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